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_郎咸平:淘宝为何如此火?

2017-11-18 03:46

我们的网购之所以这么发达,就是因为网上的东西在减去税收、租金之后,比实体店便宜了很多。

其实网购的飞速增长恰恰反映了商家对低成本交易的渴望。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010年中国网购市场交易总额是5231亿元。是2009年的两倍还多,2009年是2500亿,2008年是1281亿,2007年不过是560亿。按照2010年的数据,我国网购已经占全球网购金额的七分之一。要知道2010年底我们的GDP还只占全球的10%不到,但网络销售竟然占全球的14%。而且还在以几何级上升。其实,这是在我们中国特定环境下的一个特殊产物,我总结了几个特点。

首先网络销售增长是因为它的价格合理。请注意,我没有说我们的网购价格低。我以此前最火爆的一款手机iPhone4为例,它在淘宝商城的售价是4400元,在淘宝集市的售价是4100元左右。大家知道它在香港官方网站上售价是多少吗?4688港币,折合人民币3845元。也就是说,淘宝集市的最终售价就是从香港买过来的手机价格再加上200元利润。之所以在淘宝上能卖得动,是因为苹果手机在实体店里的售价是4688元人民币。

除了手机,很多人还会在实体店选好大小和颜色,然后到网上买,至少能便宜30%以上。一双一模一样的皮鞋,实体零售店卖899元,网上卖600元。实体店的价格为什么这么高?主要有两个原因:一个是税太重,另一个是租金和员工工资不断升高。在内地开一个杂货店要办的手续一点儿也不比开一个百货公司少,而且税项也不能获得减免。一个杂货店要缴的税费主要是:营业税5%;增值税4%—17%;城建税,税率是营业税与增值税之和的7%;教育费附加,税率是营业税与增值税之和的3%;地方教育费附加,税率是营业税与增值税之和的2%;还有印花税、城镇土地使用税等等。我数了一下,大概是15项税,和大超市的税是一样的。除此以外,还要根据各地情况交各种费。

对于超市来讲,只要超市的定价比大街上的杂货店、水果摊便宜一点儿,就能吸引到顾客。因为我们买东西的地方除了商场、超市,就是杂货店。杂货店的税这么高,又没有规模优势,商品的价格又贵,所以肯定不受欢迎。更有意思的是,在全世界的消费市场,只有中国才有所谓进场费这种零售模式。什么意思呢,就是供货商的商品要先交钱才能上架,然后,在商品卖完以后,超市还不会立马跟供货商结账,还要占压货款。

这样做的结果就是:一包出厂价1.2元的锅巴,零售价卖到3元。有记者特地作了一个调查。在北京锦绣大地批发市场,某种品牌的杏仁每100克4.8元,腰果7元,开口松子7.2元,生核桃仁6.6元,葡萄干1.2元,开心果6.6元。到了北京的一家物美大卖场,发现同一品牌同样产品的价格已发生翻天覆地的变化,每100克杏仁变成了15.9元,腰果变成14.2元,开口松子变成25.8元,生核桃仁变成19元,葡萄干变成3.29元,开心果变成17元。6种产品平均下来,超市价格是批发市场价格的2.85倍!

那各位试想一下,如果开杂货店、便利店、水果店变得非常容易,没有那么多税费,会怎样?答案很明显,就是商品的价格下降。除此之外,这些杂货店、便利店还能解决不少人的就业问题对不对?如果大家都能在家门口买蔬菜、水果,那交通堵塞这样的问题是不是也能得到缓解?

透过以上的分析我们发现,是高税收、高租金消灭了就业,消灭了GDP,消灭了内需,制造了商场和超市的畸形。而我们的网购之所以这么发达,就是因为网上的东西在减去税收、租金之后,比实体店便宜了很多。

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发布时间:2017-11-18 03:46

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