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_库存压顶 空调业启动“甩卖”

2017-11-20 13:54

“3·15”前后,国内空调市场迎来今年首轮促销战。业内人士认为,这或许是厂家在消化去年的库存。

“这台合资品牌1.5匹的变频空调原价3799元,现在3599元,再返200元代用券,等于便宜了400元,很划算。”近日,《第一财经日报》记者在苏宁广州区庄店遇到了积极推销的导购员。国美的空调品牌也都加入促销战。

记者发现,美的、格力、海尔、志高、海信、科龙、格兰仕、TCL、长虹、奥克斯、春兰、松下、三菱重工、惠而浦、伊莱克斯等大部分的空调品牌都参与了最近一次促销战。它们与大卖场联手,或直降100~400元不等,或返还代用券,或补贴数百元电费。

“市场需要刺激。”苏宁广州公司有关人士表示,厂家有库存压力,去年以旧换新政策透支了部分消费需求,今年1月份家电零售市场乏力,2月份稍微好一些,但仍活力不足。

“这是披着促销外衣的"价格战"。”广州国美总经理助理王勇宏认为,今年一二月份空调业零售比去年同期下降了三成,市场有待激活;空调业生产力过剩,2011年积压的空调库存需要释放;政府以旧换新政策结束后,需要厂家、商家让利,来启动市场。

“这肯定不是价格战。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮对本报说,它是区域性的、阶段性的促销,与大卖场做联合促销,是想撬动市场。

据业内分析,经过去年年底及今年头两个月的消化,目前全国空调库存仍有上千万台。

一位空调业资深人士分析说,宏观经济环境不理想,3月天气仍然较冷,导致今年空调市场“节奏慢”。因此,厂家要出资源,帮经销商清理部分库存,兑现一些现金,好让经销商重新向工厂打款,工厂生产更多新品、备战旺季;同时,可以冲刺一下“一季报”的业绩。

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发布时间:2017-11-20 13:54

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